这种事总有发生的时候:金·卡戴珊(Kim Kardashian)的商业帝国正在向“健康”领域扩张。
这位真人秀明星出身的大亨最近的投资是与健身教练凯蒂·赫恩(Katy Hearn)共同创立的营养补充剂公司Alani Nu合作，该公司销售蛋白质棒和胶原蛋白肽、超级绿色和“燃烧脂肪”的补充剂，带有千禧一代的twee风格。它的包装色彩鲜艳，很有趣，乳清蛋白粉是一种“水果麦片”的幸运魅力，蛋白质冰咖啡饮料尝起来像枫糖甜甜圈或咸焦糖。
卡戴珊的产品是一款名为“Kimade”的能量饮料，这是一款特别版口味的饮料，被描述为“粉色柠檬水的转折”，“零糖，只有10卡路里”，含有维生素B6和B12。它还含有“高达”200毫克的咖啡因，相当于大约两杯咖啡。这超过了加拿大12盎司罐装咖啡因的法定限量，上限为180毫克。youtube主播洛根·保罗(Logan Paul)和说唱歌手ksi支持的Prime能量饮料在名人的粉丝中需求量很大，是最近在加拿大因咖啡因超标而被召回的六种能量饮料之一。(虽然该品牌表示，该产品并未在加拿大正式销售，但一些商店在未经批准的情况下就有库存。)
卡戴珊和阿拉尼·努于7月17日宣布推出Kimade，并推出了一场迷人的健身广告活动。在一张照片中，卡戴珊穿着80年代风格的紧身衣和细高跟鞋，举着小小的砝码;在另一些照片中，她穿着羽绒服去滑雪，但没有穿裤子，自然地，她在冲浪板前摆姿势。在照片中，芭比娃娃粉色的Kimade罐头就在旁边，暗示着我们应该建立的联系:这种饮料(无糖!)只有10卡路里!咖啡因可以为锻炼提供动力!)是我们实现卡戴珊所代表的理想身材的门票。这种饮料已经卖完了。
上周在Instagram上宣布这一合作时，引发了激烈的反应。“它是不是含有奥兹匹克的混合物，并带有去除肋骨的功能?”一位评论者写道，他对网络上关于卡戴珊如何获得苗条身材的两个不同谣言表示赞同。一些人指出，一家健身公司与一位众所周知依赖整容手术的名人合作是不和谐的。一位评论者问道:“在那么多强壮的肌肉男中，你选择了这条路线?”“我们被耍了吗?”另一位似乎是健身教练的网友问道。
然而，如果你关注过卡戴珊的职业生涯，你就会知道这次合作对她来说是恰如其分的。把追求她的外表货币化是她赚到数十亿美元的基石。以免我们忘记她在2014年左右兜售的腰部运动鞋。我们很多人在Instagram上看到的第一批赞助内容是卡戴珊和她的姐妹们兜售平肚茶，她们让我们相信这是她们苗条身材的秘密。
最近，卡戴珊调整了她的信息，以适应过去十年饮食文化的演变。她的塑身内衣品牌Skims大获成功，估值有望达到40亿美元。Skims将自己的服装标榜为提供“舒适和支撑”，但也自称是一个“以解决方案为导向”的品牌。如果你的肚子不平坦，大腿不光滑，或者胸部需要提升，Skims可以帮助你达到理想身材。该品牌确实生产了一些非常有弹性的内衣，但总的来说，Skims产品之所以受欢迎，是因为它们有一个我们很多人仍然在追求的东西:它们让我们看起来更瘦。
这种对过时理念的重塑是过去几年的一个共同主题。事实证明，健康的语言是一种强大的工具，可以重新包装我们意识到有问题或有害的东西，并使它们再次被接受。
一个恰当的例子?能量饮料，已经从考试时通宵抱佛脚的工具，或者长时间的放纵之夜，变成了蛋白质奶昔的健身辅助。当然，Kimade就是这样做的，Prime Energy也是这样做的，它以补水特性为卖点，主要是它有助于“肌肉恢复”，含有椰子水、电解质和B族维生素。这些饮料有芒果橙和草莓瓜等水果口味，就像Kimade漂亮的粉红色罐头一样，Prime的原色瓶子与21世纪初Monster等能量饮料的耸人听闻的图形设计相去甚远。难怪他们受到崇拜这些名人的孩子们的欢迎。
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